Dengan debat pemasangan seputar fungsi Facebook di ranah media berita digital, ada berbagai upaya yang dilakukan oleh entitas politik dan organisasi lainnya untuk mencoba serta mengekang pengaruh utama jejaring sosial pada keduanya Outlet berita konvensional maupun warga negara.
Tetapi Apple telah memilih untuk memainkan permainan bola yang sama sekali dalam pembelian untuk mencapai Facebook di mana itu paling menyakitkan mereka: pendapatan pemasaran mereka. Dengan pembaruan iOS 14.5 yang baru, pengguna iPhone sekarang dapat menghasilkan banyak daya ketika menyangkut eksposur mereka terhadap pemasaran baik dalam aplikasi selain menjelajahi web.
Baca terus untuk ringkasan singkat dari modifikasi yang dapat Anda harapkan dengan iOS 14.5, serta seberapa kecil perusahaan masih dapat menghasilkan data mereka sendiri untuk menjamin tingkat konversi yang memuaskan.
Iklan dalam aplikasi
Fitur privasi baru iOS 14.5 dapat mempengaruhi pengembang aplikasi iOS yang bekerja di setiap level, bukan hanya pemain utama seperti Facebook, Instagram, serta aplikasi jejaring sosial lainnya yang dapat metode kampanye iklan yang ditargetkan.
Sementara skadnetwork API yang baru berkembang akan memainkan fungsi yang sangat besar dalam administrasi data acara serta dengan demikian, administrasi kampanye iklan digital, fungsi opt-out iOS 14.5 berpotensi menghasilkan banyak pemasar untuk kehilangan a Sejumlah besar data yang di masa lalu, akan ditawarkan secara bebas kepada mereka. Data ini terutama akan mencakup perilaku individu serta data gadget, dua metrik yang penting untuk membangun profil klien.
Intinya, aplikasi yang sumber pendapatan utamanya adalah menjual data individu ke perusahaan pihak ketiga, mungkin segera menjadi sesuatu dari masa lalu, yaitu kecuali pengembang aplikasi dan pemasar dapat bekerja sama untuk menemukan metode di sekitar keterbatasan privasi Skadnetwork.
Iklan web seluler
Ini membawa kita ke iklan web seluler, yang tidak terpengaruh oleh fitur opt-out Apple, yang menandakan pengguna iPhone untuk mengaktifkan atau menolak aplikasi untuk melacak aktivitas Anda setelah memulai aplikasi untuk pertama kalinya karena mengunduh pembaruan iOS 14.5. Namun, itu tidak berarti bahwa efek yang dimiliki iOS 14.5 pada pemasaran web konvensional ringan.
Protokol Pengukuran Klik Pribadi (PCM) Apple yang baru (seperti yang diperkenalkan oleh WebKit Apple sendiri) bekerja dengan cara yang mirip dengan Skadnetwork, dalam arti bahwa ia dapat menyembunyikan hasil kampanye iklan klik-tayang, atau contoh lain di mana pengguna diarahkan ke Situs Anda melalui iklan yang ditempatkan di tempat lain. Ini pada akhirnya akan membuat pengelolaan serta mengadaptasi kampanye iklan digital semakin menantang di masa depan, karena pemasar akan memiliki lebih sedikit konsep tentang iklan apa yang banyak efisien untuk demografis inti mereka. Ini mungkin menghasilkan tingkat konversi yang tampaknya lebih rendah juga, yang mungkin pasti terasa agak melemahkan semangat untuk pemasar digital di seluruh dunia.
Perlu dicatat, bagaimanapun, bahwa protokol PCM adalah kemajuan besar bagi konsumen yang khawatir tentang privasi mereka secara online, karena akan menghindari pelacakan aktivitas lintas situs, serta dengan demikian, menjamin bahwa pola aktivitas individu mereka tidak tercatat.
Kemana dari sini?
Jika Anda seorang perancang aplikasi iOS atau bahkan pemasar digital, Anda mungkin percaya apa yang mungkin berpotensi Anda lakukan untuk memanfaatkan prioritas privasi individu iOS 14.5. Responsnya agak sederhana: temukan alternatif untuk cookie pihak ketiga serta bentuk pelacakan konvensional lainnya. Daftar pilihan yang ditawarkan kepada pemasar benar -benar lebih besar dari yang Anda pikirkan!
Alternatif untuk cookie dapat mencakup inisiatif untuk memanen data individu dalam jenis kerajinan halaman arahan yang menarik untuk situs web Anda, serta menyempurnakan CTA (panggilan untuk bertindak) dari kampanye digital Anda. Alih -alih berfokus pada menganalisis data individu, tautkan dengan pengguna yang telah berlangganan buletin email Anda dan juga, pada dasarnya menunjukkan tingkat minat mereka yang cukup untuk berpotensi dikonversi dengan saluran iklan email.
Anda juga dapat menawarkan demografis target Anda dengan lebih banyak alasan untuk terlibat dengan kampanye digital Anda, jika tidak dipahami sebagai strategi ‘pertukaran nilai’. Bahkan sesuatu yang semudah produk yang sepenuhnya gratis di keranjang mereka atau kode tarif diskon, dapat memotivasi pengguna untuk setuju untuk dialihkan ke situs Anda, serta memasukkan info mereka dalam metode yang masih memungkinkan Anda untuk mengumpulkan semua data individual Anda sangat butuh.
~
Tidak ada pertanyaan bahwa Facebook akan terus mencoba serta mengatasi pembaruan privasi Apple, karena itulah yang telah ditunjukkan oleh tim Zuckerberg bahwa mereka unggul pada waktu dan waktu lagi.
Meski begitu, manfaat besar yang dapat dihasilkan oleh pembaruan ini pada hubungan antara konsumen dan pemasar harus disorot. Kita mungkin muncul ke zaman di mana konsumen merasa kurang pasif dan juga tidak percaya pada pasar digitalnull